Publicidad en el campo de las relaciones económicas
La publicidad en su núcleo es principalmente un fenómeno económico, por lo que siempre es necesario comprender cuál es su impacto en los participantes del mercado y los participantes en las relaciones económicas. Afecta tanto a productores como a consumidores de bienes y servicios.
Señalaremos algunos de los aspectos más importantes de la influencia de la publicidad en los temas del mercado.
La publicidad, desarrollando tendencias en la expansión de la producción de bienes, promueve el empleo en el sector manufacturero de la economía de diferentes países.
La publicidad ayuda al consumidor (comprador potencial) a tomar la mejor decisión de compra, proporcionándole información sobre el producto.
Cuando se introducen nuevos productos en el mercado, los fabricantes, utilizando oportunidades de publicidad, se proporcionan medios efectivos de comunicación con los consumidores.
Usando varias asociaciones con las propiedades del producto, la publicidad puede hacer que el consumidor aumente la sensación de beneficios de su adquisición, una sensación de su utilidad.
La publicidad es una de las principales fuentes de financiación para todo tipo de medios. Los ingresos de la publicidad pueden ser de hasta el 60% del contenido de las revistas, el 70% del volumen de los periódicos, alrededor del 100% del tiempo transmiten programas de televisión y radio.
En la industria de la publicidad en Rusia (donde más de 2 mil agencias de publicidad, sin contar las instituciones de servicio) actualmente emplean a más de un millón de especialistas diferentes.
La publicidad es uno de los roles más importantes en la formación y el soporte de marcas comerciales.
La publicidad influye positivamente en el desarrollo de nuevos tipos de productos y proporciona formas efectivas de informar a los clientes sobre su apariencia. Todo esto en general contribuye a atraer inversiones, mejorar la calidad de los productos y ampliar continuamente las posibilidades de elección del consumidor. En algunos casos, los altos costos asociados con el desarrollo de nuevos productos, gracias a la publicidad, se reembolsan en parte, ya que los consumidores son informados de la aparición de nuevos productos y se crean las condiciones para su adquisición.
La publicidad tiene un cierto impacto en el nivel de competencia. En algunas industrias, la inversión intensiva en publicidad conduce a proporcionar una base para la adhesión de los compradores a una marca y, por lo tanto, representa una barrera seria para la competencia.
Existe una relación definida entre la rentabilidad de los bienes y la publicidad intensiva. Esto se debe a este fenómeno, como la realización de campañas publicitarias a largo plazo. Como muestran las estadísticas, las industrias que permiten altos costos publicitarios ganan aproximadamente un 50% más que otras.
Relaciones entre publicidad y sociedad
Los períodos históricos cambiantes, las condiciones económicas y la relación entre la publicidad y la sociedad siempre han sido ambiguas: la publicidad siempre ha sido a la vez defensora y opositora.
Siempre hay al menos tres categorías de aspectos de la influencia de la publicidad en la sociedad: los valores sociales, el estilo de vida y el nivel económico del bienestar de la sociedad. Además, se discuten cuestiones de ética, manipulación del consumidor y desarrollo del gusto.
Por su naturaleza, la publicidad está a la vista. Indudablemente participa en la formación de la demanda del consumidor y, por lo tanto, tiene un cierto impacto en la vida de una persona. De todos modos, pero la publicidad influye en la formación de valores y el modo de vida de una persona.
Por su actividad, la publicidad fortalece la tendencia de aumentar el papel de los intereses materiales en la vida humana. Y, curiosamente, son estos valores materiales los que nos permiten lograr nuevas oportunidades, otros objetivos. Por ejemplo, comprar un equipo moderno para acampar (zapatos, tiendas de campaña, mochilas), una persona tiene la oportunidad de hacer viajes más interesantes y entretenidos. Al mismo tiempo, la publicidad tiene la capacidad, hasta cierto punto, de cambiar la dirección y la orientación de los costos materiales del consumidor, así como sus hábitos.
El nivel de influencia de la publicidad en estos u otros aspectos de la vida está determinado por la sociedad específica en cuestión, es decir debes saber qué valores existen en esta sociedad, cuál es la forma de vida.
La publicidad, que nos informa sobre los productos, se convierte en una parte integral de nuestra capa cultural, lo que contribuye a una cierta contribución. Pero no sirve como un comienzo formativo de los valores sociales de la sociedad, en contraste con el arte, la literatura y la religión.
Los problemas de ética y publicidad están constantemente a la vista del público, ya que está claro que la ética de la publicidad y otros aspectos de la publicidad (social y económica) están estrechamente entrelazados.
El impacto positivo y negativo de la publicidad en la sociedad
Ventajas de la publicidad | Desventajas publicitarias |
Gracias a los comerciales, la compañía participa en programas de protección de la vida silvestre, que se están llevando a cabo en todo el mundo, incluso en Rusia, en programas para proteger valiosas obras maestras históricas y culturales de países: bellas artes, arquitectura, etc. | Existe la opinión de que la publicidad afecta al consumidor a un nivel subconsciente, manipulando así su comportamiento, en contra de sus deseos. Para hacer esto, se usa el término ampliamente utilizado "golpear". Sin embargo, los estudios realizados no respaldan este punto de vista |
La adopción de la población a un estilo de vida saludable mediante la publicidad del uso de suplementos naturales para alimentos y preparaciones de vitaminas, clubes de gimnasia de publicidad. simuladores, patrocinio de eventos deportivos ("Ingosstrakh - patrocinador de la Copa Kremlin de tenis, -Baltica" - patrocinador del Campeonato de Rusia de Fútbol). "Producto ruso" - patrocinador de las competiciones "Ski Track of Russia") | La publicidad emocional no siempre evoca, es decir la práctica de publicitar a las emociones del consumidor: a los ojos de los consumidores individuales, tal publicidad es demasiado emocional |
La publicidad habla del valor agregado que el comprador adquiere al comprar bienes. Entonces, el consumidor expresa su personalidad, eligiendo una u otra marca de automóvil | Existe un mito sobre el poder ilimitado de la publicidad, a través del cual supuestamente puedes vender lo que quieras |
La publicidad genera la necesidad de un mejor nivel de vida: comida de calidad. unas vacaciones maravillosas, las mejores condiciones de vida, etc. | Las apelaciones publicitarias individuales parecen molestas o demasiado intrusivas |
La publicidad estimula la actividad laboral: si gana, puede obtenerla. que desee (especialmente es real para la Rusia moderna) | La publicidad de tabaco y productos alcohólicos daña la salud de la nación |
Publicidad del equipo más avanzado. los bienes de consumo técnico más modernos producidos por todas las ramas de la industria, por lo que promueve los logros científicos y técnicos | En la sociedad no hay una confianza total en el anuncio, que está relacionado con publicidad desleal, y a veces con engaño |
La publicidad ayuda a la sociedad a enfocarse en ciertos programas sociales | Preocupaciones de la sociedad: no son epítetos demasiado elevados utilizados en la publicidad sobre los beneficios de los productos alimenticios; ¿Son estos u otros medicamentos realmente tan fuertes, como dice la publicidad? |
Separadamente, debemos notar otro papel muy importante y específico desempeñado por la publicidad en la Rusia actual para la formación de una sociedad civilizada: la educación de una personalidad madura mediante el desarrollo de cualidades personales como la capacidad de tomar una decisión consciente, cultivar la firmeza para no sucumbir a trucos y trucos publicitarios. grano racional del flujo de información publicitaria. Este papel de la publicidad es específico de Rusia, porque la vida en las últimas décadas no le ha dado a los ciudadanos del país una opción libre: usaron solo lo que el estado consideró necesario para "dar" a una persona, y nada más.
Una vez más, enfatizamos que la observación de la publicidad, la evaluación de sus actividades dependen completamente de un país específico con todas las tradiciones históricas. Entonces, ahora en Rusia, más del 50% de los ciudadanos son negativos con respecto a la publicidad. Esta cifra es comparable con indicadores similares en otros países desarrollados.