Marcas de productos
Según la Ley de la Federación de Rusia "sobre marcas de fábrica o de comercio , marcas de servicio y denominaciones de origen de mercancías", una marca de fábrica o de comercio es una designación que sirve para individualizar bienes, realizar obras o prestar servicios de personas jurídicas o personas físicas.
Las marcas comerciales ayudan a distinguir entre bienes y servicios de diferentes fabricantes.
El derecho a una marca registrada está protegido por la ley. El propietario del derecho exclusivo de una marca (propietario legal) puede ser una persona jurídica o una persona que lleva a cabo actividades empresariales . El titular del derecho tiene derecho a utilizar la marca comercial y prohibir que otras personas utilicen la marca comercial. Las mercancías, etiquetas, embalajes de productos en los que la marca está colocada ilegalmente o una denominación similar al punto de confusión son falsificaciones.
Se emite un certificado especial para la marca registrada. De acuerdo con el art. 5 de esta Ley, ya que pueden registrarse marcas comerciales, designaciones verbales, pictóricas, volumétricas y de otro tipo o sus combinaciones en cualquier combinación de color o color.
Actualmente, hay muchos tipos y grupos de marcas registradas.
Clasificación de marcas registradas
Tipos de marcas comerciales por la forma de expresión :
- verbal;
- Bien;
- tridimensional;
- sonido;
- combinado;
Tipos de marcas para los objetos :
- de marca
- surtido;
Tipos de marcas por propiedad del propietario :
- individual;
- colectivo.
Las marcas verbales (figura 11.13) son las más comunes, incluidas las letras, las palabras, las oraciones, etc., por ejemplo los nombres de las compañías Panasonic, Microsoft, Apple, Coca-Cola, Facebook. Por lo general, este tipo de signos se llama logotipos. Como logos se pueden usar palabras ya existentes ("Jardín favorito") o inventado ("Makfa"). A los letreros verbales se les puede atribuir consignas de compañías o sus lemas. Por ejemplo, Nokia, junto con el nombre, tiene el lema Connecting People y otros.
Las marcas de fábrica (figura 11.14) representan imágenes de varias figuras geométricas, líneas, objetos, animales, personas, objetos geográficos, naturales, etc. Como regla general, este tipo de signos se denominan emblemas.
Marcas volumétricas (figura 11.15): embalaje original o el producto en sí, que permite determinar su fabricante. Dichas marcas comerciales suelen ser utilizadas por empresas de perfumería y cosmética, así como por productores de bebidas alcohólicas.
Marcas sonoras : un fragmento de una obra musical o un sonido corto y original, el sonido de la naturaleza, la vida, las empresas industriales, etc. Ejemplos de marcas sonoras son melodías de teléfonos móviles, indicativos de estaciones de radio (por ejemplo, "Europa plus", "Radio rusa"), programas de radio ("Brigada U"), melodías y salvapantallas de programas de televisión populares (por ejemplo, "Field of Miracles", "Big Difference" , "Buenas noches, niños!"), Audiogramas de audio "McDonald's".
Las marcas comerciales combinadas (Figura 11.16) son una mezcla de los signos enumerados anteriormente. Ahora se usan muy a menudo.
Las marcas comerciales de marca están destinadas a ser identificadas directamente por los fabricantes. Pueden ser ordinarios (Figura 11.17, a), que son desarrollados por los diseñadores en nombre de los fabricantes, y prestigiosos (Figura 11.17, b), que se asignan a las empresas para la participación en exposiciones, ferias, etc.
Las marcas comerciales surtidas están destinadas a la identificación del surtido de productos por tipo, marca comercial o nombre.
Una marca comercial (Figura 11.18) es un signo o un nombre inherente a un producto en particular con ciertas propiedades de consumo, que permite distinguir este producto de los demás. Como regla general, una empresa conocida que tiene su propio logotipo, produce varios grupos de productos con diferentes marcas. Por ejemplo, la compañía Unilever produce una gran cantidad de productos diferentes bajo ciertas marcas registradas (Figura 11.19).
Las marcas comerciales individuales son imágenes que pertenecen a una entidad legal o individuo.
Las marcas colectivas son marcas destinadas a la designación de bienes producidos y (o) vendidos por personas que se unen en asociaciones y que poseen características cualitativas u otras características generales uniformes.
Al registrar una marca en el registro internacional, se colocan letreros a su lado, las letras R, C, TM en el círculo (Figura 11.20).