Publicidad televisiva

TV

La televisión es un sistema de comunicación para transmitir y recibir imágenes y sonido en movimiento a distancia. Este es el medio publicitario masivo.

La televisión se basa en el principio de la transmisión secuencial de elementos de cuadro por medio de un barrido. La frecuencia del cambio de cuadros se elige principalmente por el criterio de suavidad de la transmisión del movimiento. Para estrechar la banda de frecuencia de transmisión, se utiliza la exploración entrelazada, que permite duplicar la velocidad de cuadro (y por lo tanto la transmisión fluida de objetos en movimiento).

El circuito de televisión (de luz a luz) en general incluye los siguientes dispositivos.

Una cámara de video La lente proyecta la imagen sobre la superficie fotosensible. El esquema escaneado por línea lee el brillo de los elementos de la imagen. En primer lugar, se transmiten las filas impares (primer campo), y luego hasta (segundo campo). La información sobre el color se transmite a la frecuencia de la subportadora. Así es como se forma el cuadro de la señal de televisión a todo color (PTSTS). Para capturar y transmitir documentos, se utilizan cámaras de documentos especializadas.

VCR (opcional). Registros y en el momento adecuado reproduce la alternancia de líneas y campos.

El transmisor . La señal de radiofrecuencia es modulada por una señal de televisión y emitida al aire (es posible transmitir por cable). El sonido se transmite en una frecuencia separada, generalmente por modulación de frecuencia.

El receptor es un televisor . Con la ayuda de los pulsos de sincronización contenidos en el CTS, se muestra una imagen de televisión en la pantalla (tubo de imagen, panel LCD, panel de plasma).

La amplia distribución de programas de video en cintas y discos es ampliamente utilizada (aunque esto no se está transmitiendo).

La transmisión regular de televisión en Rusia comenzó el 10 de marzo de 1939. El 18 de diciembre de 1953, se lanzó la primera televisión en color del mundo (sistema NTSC) en los Estados Unidos.

Un sistema de televisión es un método de codificación de información sobre un color. Hay tres sistemas (en orden de desarrollo): NTSC, PAL, SEC AM.

El estándar de la radiodifusión televisiva generalmente se llama el agregado del número de líneas de la descomposición del cuadro, la frecuencia del cambio de cuadros o campos y la presencia de entrelazado. Durante varias décadas, tres estándares entrelazados han prevalecido en el mundo: 625 líneas, 50 campos por segundo en Europa (PAL), 525 líneas, 59,94 campos por segundo en América y Japón (NTSC), 625 líneas, 50 campos por segundo en Francia, Rusia, China y algunos países de Medio Oriente (SECAM).

Ahora los países del mundo se están moviendo gradualmente hacia la televisión digital. Luxemburgo, Finlandia y Suecia tienen televisión digital desde hace bastante tiempo. Desde el 13 de junio de 2009 en los Estados Unidos, todos los programas de TV se llevan a cabo en formato digital. Los países de Europa, Rusia y China planean cambiar a la televisión digital para 2015. Una de las ventajas de la televisión digital es el lanzamiento de una gama de ondas de radio en la que será posible crear una nueva red inalámbrica.

Publicidad televisiva

Entre los principales canales de distribución, la televisión es uno de los canales más avanzados para la transmisión de la circulación publicitaria.

En la estructura del mercado publicitario ruso, la televisión ocupa el primer lugar en términos de costos, y hasta 2010 la tendencia de su constante crecimiento continuó. Y si la crisis de 2008-2009. redujo el volumen del mercado de publicidad televisiva en términos absolutos, los indicadores relativos se mantuvieron igual, alrededor del 30% del mercado.

La televisión es un medio de baja selectividad que afecta a un público amplio. Sintetizando sonido e imagen, brinda oportunidades de comunicación más amplias en comparación con otros tipos de canales publicitarios. El efecto de la presencia acerca la comunicación televisiva a formas de comunicación interpersonal, por lo que se acerca más a otros medios a los ojos de la audiencia, representa una comunicación bidireccional directa y directa. Debido a esta calidad, la televisión se ha convertido en un canal favorito para la difusión de información para grandes anunciantes, fabricantes de bienes de consumo, aquellos que atraen a las capas más numerosas de la sociedad. Por la misma razón, la colocación de publicidad aquí es la más cara, y la publicidad televisiva absorbe a veces una gran parte del presupuesto publicitario de la empresa en detrimento de otros canales de distribución.

Observemos algunas características características de los rodillos publicitarios (clasificación de los rodillos publicitarios).

• Sobre ejecución técnica - juegos (la mayoría de los anuncios), larga duración (un video sobre los Juegos Olímpicos de 2014 en Sochi), animación (clips sobre medicamentos contra la influenza, algunos tipos de productos lácteos, etc.), gráficos.
• Por tipo de trama: descriptivo (publicitario-informativo), sentimental, paradójico, shock.
• Por la duración de la transmisión: blitz rolls (5-10 segundos), desplegado (30-60 segundos), publicidad e información (hasta varios minutos).

Tabla 3.1.Evaluación de la televisión como canal de distribución publicitaria