Tipos de publicidad

Clasificación y tipos de publicidad

Existe un número suficientemente grande de criterios por los cuales se puede clasificar la publicidad: por la naturaleza del público objetivo, por el lugar de distribución, por el método de influenciar a la audiencia, etc.

La tabla muestra los tipos de clasificación publicitaria que se utilizan actualmente en la industria publicitaria en función de la naturaleza diferente de los criterios en los que se basan. La tabla tiene dos secciones: tipos generalizados de publicidad y privados. En el primero, se enumeran tales tipos de clasificación de publicidad, que son de naturaleza general para todas las especies privadas presentadas en la segunda sección.

Tipos generalizados de publicidad

Tipos de publicidad según normas generalmente aceptadas:

• publicidad privada;
• poco ético;
• engañoso (no confiable, inescrupuloso, impropio).

Tipos de publicidad sobre el uso de la influencia en los sentimientos de una persona:

• publicidad visual;
• publicidad sonora.

Tipos de publicidad según el grado de uso de la imagen del objeto publicitado:

• recto;
• indirecto;
• escondido

Tipos de publicidad por la naturaleza del material publicitario:

• rígido;
• suave

Por la naturaleza de la dirección estratégica de la publicidad:

• comercial;
• sin fines de lucro

Al elegir un enfoque general para resolver un problema publicitario:

• racional
• emocional.

Por la naturaleza de la planificación de promociones:

• medios;
• no medicado;
• complejo.

Tipos privados de publicidad

Tipos de publicidad por tipos de anunciantes:

• al por mayor;
• venta minorista;
• negocio.

Tipos de publicidad por geografía:

• local;
• regional;
• en todo el país;
• internacional;
• global.

Por la intensidad del impacto en el consumidor:

• continuo;
• impulsivo;
• aumentando;
• hacia abajo;
• uniforme;
• volea.

Tipos de publicidad por grupos meta:

• juventud;
• mujer;
• para hombres

Para el período del ciclo de vida del producto:

• introduciendo;
• aprobando;
• con reminiscencias de.

Por la naturaleza del objeto de publicidad:

• producto básico;
• corporativo;
• estado;
• social;
• político.

Por tipos de medios publicitarios:

• Publicidad en la prensa;
• Publicidad televisiva;
• publicidad por radio;
• publicidad exterior (exterior);
• transporte;
• publicidad;
• publicidad en Internet;
• publicidad transmitida por comunicación móvil;
• computadora;
• correo directo (publicidad por correo directo);
• impreso;
• recuerdo
• publicidad no tradicional

Publicidad de productos

La publicidad de cualquier producto producido en el sector industrial o agrícola de la economía, o cualquier servicio ofrecido por empresas de servicios -consultoría, turismo, reparación, etc.- se caracteriza por el término general "publicidad comercial". El único objetivo de la publicidad de productos básicos es la venta exitosa de productos a través de la formación de la demanda y la promoción de las ventas.

Los bienes pueden tener el estado de "socialmente significativo". La peculiaridad de tales bienes, distinguiéndolos de otros bienes "ordinarios", es que deben ser exclusivos. Principalmente incluyen artículos de lujo (joyas, muebles, automóviles caros o ropa). A veces se les llama bienes simbólicos.

Publicidad corporativa (imagen)

La publicidad no es un producto individual o una clase de producto, sino la propia empresa. El objetivo de dicha publicidad es demostrar a la sociedad la importancia de la actividad de la empresa para la economía del país en su conjunto o para una industria en particular, su contribución a la solución de las tareas más importantes del bienestar del pueblo. Dicha publicidad aparece recientemente a menudo tanto en la televisión como en la prensa. Entre las empresas que utilizan este tipo de publicidad, como la empresa de comunicación MEGAFON, Gazprom, Norilsk Nickel, VTB Bank, etc. Este anuncio está diseñado para mejorar la imagen de la empresa ante los compradores potenciales, así como sus socios, para crear una mayor parte de la sociedad una visión favorable de la empresa y los productos que produce. El mismo enfoque también se basa en un fenómeno como el patrocinio de las principales compañías rusas de equipos deportivos individuales o transmisiones de los deportes más populares, que es muy importante hoy para elevar el prestigio del deporte ruso.

Publicidad industrial

Este tipo de publicidad es el único objetivo: recibir solicitudes de maquinaria y equipo, para establecer una cooperación en el campo del crédito y las relaciones financieras. En dichas apelaciones publicitarias, se reserva un lugar para un cupón especial reembolsable, que brinda la oportunidad de expresar las preguntas que surgieron con el consumidor y dar todos los detalles necesarios del vendedor o la institución financiera. Dicha publicidad informativa se coloca en revistas especializadas o se distribuye con el uso de publicidad impresa (folletos, folletos) enviados a las direcciones de gerentes de empresas y organizaciones específicas que, en opinión del anunciante, deberían interesarse en tales ofertas.

Etapas de publicidad y ciclo de vida del producto

Lanzar el producto en el mercado (la primera fase de la vida de los productos) requiere el uso de publicidad de entrada de información, porque en esta etapa se decide el destino de los productos en el mercado. Esta fase de vida del producto generalmente se ve respaldada por una presión publicitaria muy fuerte para garantizar que el producto sea conocido en el mercado.

Durante la etapa de crecimiento y desarrollo de los productos, la presión publicitaria se ve un tanto debilitada, pero no demasiado. Durante este período, se utiliza publicidad comparativa. Su tarea es fortalecer los méritos básicos de los bienes en la mente del consumidor.

Cuando los bienes han tomado su lugar en el mercado, comienza la tercera etapa: la etapa de madurez. En este período, así como en el próximo, el llamado período de saturación, es necesario mantener la posición de los productos, si es posible, intente expandirlo atrayendo nuevos clientes. Dependiendo de la naturaleza de la competencia y la posición del anunciante en el mercado, y también con el propósito de preservar el prestigio de la marca, se utiliza la publicidad de recordatorios.

Con la amenaza de una disminución en la demanda del producto, la publicidad, por regla general, se detiene (pero en algunos casos, el uso de kamlaniy de publicidad trata de mantener los productos en el mercado, extender su vida). En la Fig. 2.2, la relación entre los ciclos de vida de un producto y varios tipos de publicidad se representa gráficamente.

Fig. 2.2. Publicidad y ciclos de vida del producto